B2B հղման շենք Սեմալտի հետ. SEO- ի սուրբ գրիլ
Մարդկանց մեծամասնությունը ինտերնետում սկսում է որոնումը որոնիչի միջոցով `նաև B2B- ով: Հետևաբար, էջ 1 դասակարգման աղյուսակը գլխավոր առաջնահերթությունն ունի: Բայց ինչպես ? Հղումներն այստեղ կարծես թե բանալին են: Հղումների կառուցումը լավ միջոց է այս հղումները ստանալու համար, որոնք այնքան կարևոր են SEO- ի համար:
Բայց ի՞նչ է դա, և արդյո՞ք այն աշխատում է B2B- ում: Այս հոդվածում դուք կիմանաք, թե ինչ կարևորություն ունեն հղումները SEO- ի համար, ինչպես եք կարողանում հղումներ կառուցել և ինչու դա կարող է այդքան հաջողակ լինել: Մյուս կողմից, եթե դուք նոր եք SEO- ում, ապա ձեզ հարկավոր չէ անհանգստանալ: Սեմալտի մասնագիտական ծառայություն հասանելի է շուրջօրյա, որպեսզի օգնի ձեզ հասնել ձեր նպատակներին:
Ի՞նչ է հղումների կառուցումը:
Հղումների ստեղծում կամ հետադարձ կապերի ստեղծում նշանակում է հնարավորինս շատ հղումներ ստանալ արտաքին կայքերից (օրինակ ՝ այլ ընկերություններից, բլոգերից, լրատվամիջոցներից և այլն) դեպի ձեր կայք:
Նպատակը Google- ում ավելի լավ վարկանիշն է: Քանի որ կայքի հետ կապված շատ համապատասխան հղումներ որոնիչին ցույց են տալիս, որ այնտեղ պարունակվող բովանդակությունը լավ է և հետաքրքիր որոնողների համար:
Շատ լավ հետադարձ հղումներ նաև հանգեցնում են ավելի բարձր հեղինակության վեբ կայքի վրա: Սա ավելանում է արտաքին հղումների միջոցով, այսպես ասած ՝ Google- ի հեղինակության մեջ: Հղումների կառուցումը այս իմաստով կարելի է անվանել թվային առաջարկությունների շուկայավարում:
Մեկ այլ նպատակ է ստեղծել նոր երթևեկության աղբյուրներ `բացի ձեր լրատուից կամ Google- ից: TheԼՄ-ներից դեպի ձեր կայք հղումները նախասահմանված են դրա համար, քանի որ լրատվամիջոցների կայքերն իրենք են առաջացնում մեծ երթևեկություն ՝ կապելով դրանով ինչ-որ բան եք ստանում:
B2B կապի կառուցումը նույնպես արժանի ներդրում է: Չնայած դուք պետք է մտածեք տարբեր կատեգորիաներում, քան B2C- ում: Նպատակը այստեղ պետք է լինի բարձրորակ հղումները, որոնք թեմատիկորեն համապատասխանում են ձեր կայքին:
Արտաքին հղումները, այսինքն `հղումները մեկ այլ տիրույթից դեպի ձեր սեփական, տարբերվում են ներքին հղումներից` հղումներ, որոնք դուք դնում եք ձեր տիրույթի շրջանակներում: Մենք նկարագրել ենք ամեն ինչ սրա վերաբերյալ թեման մեր Բլոգում որ ես ձեզ հրավիրում եմ հայտնաբերել:
Ահա թե ինչու backlinks- ը կարող է վտանգավոր լինել
Նախկինում սա զանգվածաբար շահագործվում էր ամբողջ աշխարհի SEO- ի կողմից: Իրականացվել են հղումների փոխանակում (տարբեր կայքերի փոխադարձ կապ) և հղումների գնում: (Կայքերը ստեղծվել են միայն այն մարդկանց հետ կապելու համար, ովքեր իրենց հերթին վճարել են դրանց համար):
Քանի որ երբ խոսքը վերաբերում է հետադարձ կապերին, ապա այդ ժամանակահատվածում քանակը հաշվում էր ոչ թե որակը: Որքան շատ հղումներ ուղղված լինեն կայքի, այնքան բարձր է այն Google- ում: Հետադարձ կապերը վարկանիշի ամենակարևոր գործոնն էին:
Google- ը շուտով կանգնեցրեց այս խաղերը և գնեց հասանելիությունը: Penguin- ի թարմացմամբ (Google- ի ալգորիթմի փոփոխություն) կասկածելի և ոչ հուսալի հղումները, այսինքն `գնվող հղումները կամ զանգվածային հղումները, հանկարծ գնահատվեցին բացասական:
SEO- ն այստեղ հաճախ խոսում է «վատ հարեւանության» մասին: Թարմացման հետևանքը. Վարկանիշային տեղերը մասամբ վերանշանակվել են: Առաջին որոնման արդյունքների նախորդ բնակիչները մասսայաբար կորցնում էին, եթե նրանք ստեղծեին բևեռի դիրքը անմաքուր կապանքների միջոցով:
Այսօր որոնիչների ալգորիթմներն այնքան խելացի են, որ նկատելի է, եթե կայքը «վատ հարեւանությունից» հետադարձ կապ ստանա: Ուստի ցանկալի է մաքրել ձեր էջի հղումները, քանի որ նույնիսկ եթե դուք ակտիվորեն չեք առաջացրել բացասական հղումներ, դրանք երբեմն հայտնվում են:
Որակի փոխարեն քանակը, անկասկած, անցյալ է մնացել backlink բիզնեսում ՝ առավելություն B2B կապի կառուցման համար
Այս պահին մենք խստորեն խորհուրդ ենք տալիս հրաժարվել կասկածելի օղակների գործարքից: Քանի որ եթե Google- ը պատժի ձեզ, դա ճակատագրական կլինի ձեր վարկանիշի արդյունքների համար: Դրանց վերակառուցումը հոգնեցուցիչ է, ժամանակատար և ծախսատար:
Այնուամենայնիվ, հետադարձ հղումները դեռևս չափազանց կարևոր են դասակարգման և էջի հեղինակության համար, այսինքն ՝ հեղինակությունը կամ արժեքը, որը Google- ը վերագրում է ձեր կայքը: (Օրինակ, Վիքիպեդիան, BBC- ն կամ Spiegel.de- ն ունեն հեղինակության չափազանց բարձր մակարդակ):
Իհարկե, ձեր ընկերության կայքը սովորաբար օգտվում է զգալիորեն ավելի քիչ հղումներից և սովորաբար ունի նաև ավելի քիչ հեղինակություն: Այնուամենայնիվ, դա իրերի բնույթի մեջ է: B2B թեմաներն ավելի քիչ մարդկանց են հետաքրքրում, քան, օրինակ, կոշիկների առցանց խանութը:
Այնուամենայնիվ, դա չպետք է խանգարի ձեզ ներդրումներ կատարել B2B հղումների ստեղծման մեջ, քանի որ այն հիմնաբառերը, որոնց համար ցանկանում եք դասակարգել, սովորաբար այնքան մրցունակ չեն: Լավ հղումներով կայքի համար ավելի հեշտ է առանձնանալ Google- ի մրցակցությունից և ավելի լավ դասակարգվել:
Բարձր հեղինակություն ունեցող էջերից հղումները, իհարկե, ավելի արժեքավոր են ձեր կայքի համար, քան անհայտ վեբ էջերից: Ընդհակառակը, հայտնի և հեղինակավոր կայքերից հղումները նույնպես մեծացնում են մեկի հեղինակությունը:
Իբր, հետադարձ կապերն այլևս այդքան կարևոր չեն վարկանիշավորման համար
Penguin- ի թարմացումը ունեցավ ևս մեկ ենթադրյալ հետևանք. Google- ը հայտարարեց, որ վարկանիշի վրա իջեցնելու է backlinks- ի արժեքը: Հետևաբար հղումները այլևս չպետք է այնքան ազդեցություն ունենան լավ վարկանիշի վրա, որքան պատշաճ էջի օպտիմիզացումը:
Բայց Ahrefs- ի կողմից կատարված ուսումնասիրությունը, չնայած Google- ի հակառակը պնդող հայտարարություններին, բերեց այլ արդյունքի. Ուսումնասիրությունը պարզ է դարձնում, որ հետհղումները զգալիորեն ավելի մեծ ազդեցություն ունեն տարբեր հիմնաբառերի վարկանիշի վրա, քան ներսի գործոնները:
Հետադարձ կապերը որոշում են, թե ով է հայտնվում էջ 1. Լավ բովանդակությունը որոշում է, թե ով է մնում 1-ին էջում:
Հետադարձ կապերը միշտ չէ, որ օգնում են:
Այնուամենայնիվ, ճշմարիտ է հետևյալը. Կայքի համար, որն արդեն ունի բազմաթիվ լավ հետադարձ կապեր և, այդպիսով, Google- ի կողմից արդեն ունի մեծ վստահություն և հեղինակություն, հետադարձ կապերը Սուրբ Գրաիլ չեն: Այս կայքերը այնուհետև ստիպված են էլ ավելի կենտրոնանալ բացառիկ լավ և եզակի բովանդակության և օգտագործողի գերազանց փորձի վրա:
Քանի որ այս համատեքստում դուք կարող եք պատկերացնել բարձրորակ SEO հղումներ, որոնք նման են առցանց խանութի արտադրանքի լավ ակնարկներին. Մի քանի հազար դրական ակնարկներով, մեկ այլ լավ անկում այնքան էլ որոշիչ չէ հավանական գնորդի ընկալման համար: Այնուամենայնիվ, եթե ապրանքը ունի ընդամենը 15 ակնարկ, որոնցից 4-ը նույնպես բավականին միջակ են, մեկ այլ գովելի անկում կարող է փոխել հաճախորդի ընկալումը:
Ինչ տեսակի հետադարձ կապեր կան:
Ոչ բոլոր հղումները ստեղծվում են հավասար: Տարբերություն է ստեղծվում, թե որ տիրույթի URL- ն է կապված, այսինքն `արտաքին էջը վերաբերում է ձեր գլխավոր էջին կամ նորության գրառմանը: Էջի հեղինակությունը դեր է խաղում, և հղումները նույնպես տարբերվում են տեխնիկապես:
Ո՞ր հղումներն են ինչ բերում:
Մի խոսքով. Բոլոր հղումները, որոնք վերաբերում են հեղինակավոր արտաքին կայքից ձեր վեբ-էջին, կարևոր են: Այնուամենայնիվ, կան նման նշանակության տարբերություններ:
Ծագում Որքան բարձր է ձեր էջին հղվող էջի հեղինակությունը, այնքան ավելի շատ ազդեցություն է ունենում հղումը վարկանիշավորման վրա: Ընդհակառակը, կիրառվում է նաև հետևյալը. Որքան շատ (լավ) հղումներ ստանա էջը, այնքան բարձր է նրա հեղինակությունը:
Տեղադրում և թիրախ: Կարևոր է նաև, թե որտեղ է ձեր կայքը կամ գրառումը կապված արտաքին էջում: Ենթ էջում բլոգային գրառումը նույնքան արժեք չունի, որքան հղման մատակարարը, որքան մեկնարկի էջը: Այն նաև դեր է խաղում այն բանում, թե կա արդյոք հղում դեպի գլխավոր էջ կամ ենթաէջ:
NoFollow: «Մի՛ հետևիր հղումներին» նշանակում է, որ դրանք Google- ին չեն հետևում, ուստի գնահատված չեն: Վիքիպեդիան, օրինակ, միշտ սահմանում է NoFollows- ը, քանի որ պլատֆորմը հսկայական հեղինակություն ունի, չնայած հիմնականում յուրաքանչյուր ոք կարող է այնտեղ փակցնել: Եթե Վիքիպեդիան ունենար «հետևելու» հղումներ, զանգվածային ներդրումները կտեղադրվեին այնտեղ հնարավորինս շատ հղումներ տեղադրելու համար:
Այնուամենայնիվ, երբ խոսքը մասնավորապես No Follow- ի մասին է, SEO- ի ոգիները բաժանվում են: Ապացուցված չէ, որ NoFollow հղումները չեն ազդում վարկանիշավորման վրա:
Տեղադրում: Եթե ցանկանում եք գերազանցել Google- ին և ստեղծել էջ, որի վրա անթիվ հղումներ եք տեղադրում դեպի ձեր կայքը, ցավոք, ոչինչ չեք ստանա: Ես նորից եմ շեշտում, որ Google ալգորիթմը գրեթե միշտ տեսնում է, թե երբ է առեւանգվում: Խնդրում ենք չվտանգել ձեր առկա վարկանիշները:
Այն նման է backlinks- ին: Եթե էջն արդեն շատ բան ունի, SEO- ի լրացուցիչ հղումներն այլևս որոշիչ չեն վարկանիշի համար: Այնուամենայնիվ, եթե կայքէջը շատ քիչ առնչվող հետադարձ կապ ունի հեղինակավոր կայքերից, ապա մեկ այլը կարող է որոշիչ լինել կապված կայքի վարկանիշի համար:
B2B կապի կառուցում. Ինչպե՞ս առաջացնել հղումներ:
Առաջին հերթին, backlinks- ի անկյունաքարը լավ բովանդակության շուկայավարումն է: Եթե դուք ունեք բարձրարժեք բովանդակություն և թիրախային խմբի համար հատուկ թեմաներ, ժամանակի ընթացքում որոշ հղումներ կստանաք: Հատկապես, եթե բովանդակությունը շատ բարդ է (ուսումնասիրություններ, դեպքերի ուսումնասիրություններ, ինֆոգրաֆիկա և այլն) կամ վեպ (թեմայի բոլորովին նոր, անսովոր լուսավորություն), հավանականությունը մեծ է, որ մյուս բլոգերը վերաբերեն ձեր հաղորդագրություններին:
Բայց ես չեմ ուզում խաբել քեզ: Դեպքերի ճնշող մեծամասնությունում դա բավարար չէ: Մեր SEO մասնագետները ընտրել են 6 խորհուրդ, թե ինչպես կարող եք մղել B2B կապի կառուցումը:
6 խորհուրդ B2B- ի հետադարձ կապերի համար
1. Հյուրերի հաղորդագրություններ
Հյուրերի հաղորդագրությունները նոր հետադարձ հղումներ ստանալու միջոց են: Տեղադրեք դրանք թեմատիկորեն համապատասխան բլոգերում: Հյուրերի ներդրումն արժե, բայց դրանք բարդ են և պահանջում են նախնական աշխատանք:
Եթե ցանկանում եք ակտիվորեն հյուրընկալել բլոգում, ապա պետք է անեք հետևյալը. Հետազոտեք թեմատիկորեն հարմար բլոգեր, որոնք նման են ձեր գրելու ոճին, թեմային և ընթերցողի նկատմամբ ձեր մոտեցմանը, և ընթերցողի համար նույնպես ունեն նման օգտակարություն, ինչպես ձեր բլոգը:
Դուք կարող եք բլոգ հրավիրել նույնիսկ առանց ձեր կորպորատիվ բլոգի: Օրինակ ՝ տպագրության համար առաջարկեք սպիտակ թերթեր կամ դեպքերի ուսումնասիրություններ: Պետք է հիշել երկու կետ.
- Հյուրերի բլոգի բովանդակությունը պետք է օպտիմալ կերպով համապատասխանի ձեր թեմաներին: Քանի որ բացի հղումներից, այնտեղ կարող եք նաև երթևեկ ստեղծել: Բայց սա ձեզ երկարաժամկետ հեռանկարում միայն մի բան կբերի, եթե այն նաև ձեր թիրախային խումբն է, որին կարող եք հասնել այնտեղ:
- Կրկնօրինակ բովանդակություն չկա. Սա նաև գործոն է, որը պատժվում է Google- ի կողմից ՝ բովանդակության գողությունը կանխելու համար: Եթե այլ բլոգերում գրառումներ եք հրապարակում, համոզվեք, որ այնտեղ տեքստերը տարբերվում են ձեր կայքում տեղադրվածներից:
2. Որակյալ բովանդակություն. Ինֆոգրաֆիկա, տեսանյութեր և ուսումնասիրություններ
Որքան բարձր է որակը և ավելի բարդ բովանդակությունը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ այլ վաճառողներ վերցնեն ձեր ստեղծած բովանդակությունը: Հատկապես բլոգավարման ժամանակ դուք կարող եք ակտիվորեն առաջարկել ձեր բովանդակությունը:
Դուք ստեղծել եք իմաստալից գրաֆիկա կամ ստեղծե՞լ եք ձեր սեփական ուսումնասիրությունը ՝ օգտագործելով շուկայի ուսումնասիրություն: Դրանից հետո մի սպասեք, որ ձեր բովանդակությունն ինքնուրույն դառնա վիրուսային: Քանի որ, ցավոք, դա տեղի է ունենում առավել հազվադեպ դեպքերում:
Ավելի լավ է ակտիվորեն սերմնավորեք բովանդակությունը և ձեր արդյունքն առաջարկեք այլ բլոգերներին, լրատվամիջոցներին և ընկերություններին ՝ անվճար օգտագործման համար: Դրա գինը հետադարձ կապ է, սովորաբար բարձրորակ և հարմար միջավայրից:
Քեզ համար սա ոչ միայն նշանակում է Google- ի խթանում, այլև անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցված երթևեկություն ճիշտ տեղից, գործոն, որը չպետք է անտեսվի B2B հղումների կառուցման ժամանակ:
Ուշադրություն դարձրեք գեղագիտությանը: Բովանդակությունը պետք է պատրաստվի բարձրորակ գրաֆիկայով, միայն այդ դեպքում այն կօգտագործվի այլ ընկերությունների կողմից:
3. Կոտրված կապի շենք
Մի փոքր ավելի ինտենսիվ և տեխնիկական տարբերակն է կոտրված օղակների մեջ նետվելը: Այստեղ դուք գնում եք համապատասխան բովանդակության միջավայրում կոտրված հղումներ որոնելու, ապա սխալի հաղորդագրությունների փոխարեն առաջարկում եք ձեր (աշխատանքային) բովանդակությունը:
Դրանք ավելի քան բավարար են, քանի որ ժամանակի ընթացքում բազմաթիվ հղումներ անհետանում են ցանցից: Պատահում է նաև, որ կայքերում հին գրառումները վերաբերում են այլևս գոյություն չունեցող բովանդակությանը: Եթե նման դեպքում առաջարկում եք աշխատանքային հաղորդագրություններ, ապա կոտրված հղումները օգտագործողի համար սա ունի հետևյալ առավելությունները.
- Վարկանիշները վտանգված չեն. Տիրույթի վրա չափազանց շատ կոտրված հղումներ հաճախ հանգեցնում են վարկանիշի կորստի, քանի որ դա Google- ի համար լավ ազդանշան չէ:
- Օգտագործողը կարող է հեշտությամբ և արագ փոխանակել այս հղումը ՝ օգտագործելով ձերը:
Իհարկե, կարևոր է, որ ձեր բովանդակությունը նույնպես համապատասխանի համատեքստին: Եթե առկա է հատկապես հարմար կայք կամ մասնագետ հեղինակի բովանդակություն, կարող եք նաև բովանդակություն ստեղծել, հատկապես այս backlink- ի համար: Դա ոչ մի դեպքում զուր չէ, քանի որ ամեն դեպքում դուք լավ բովանդակություն կստեղծեք:
Կարող եք նաև օգտագործել SEO գործիքներ ինչպես, օրինակ, AutoSEO, FullSEO, և Ahrefs- ը `գտնելու բոլոր մյուս էջերը, որոնք նույնպես հղում են կատարում նույն 404 սխալի:
4. Մեկնաբանիր
Լավ մեկնաբանությունները կարևոր են: Դուք չպետք է ցեխոտեք և դա հիմնականում այն հղման մասին չէ, որը կարող եք ինքներդ տեղադրել մեկնաբանության մեջ, այլ `ձեզ ավելի լավ ճանաչելու և այլ հեղինակների հետ լավ հարաբերություններ կառուցելու մասին:
Երբ խոսքը վերաբերում է B2B թեմաներին, հաճախ գերակշռող հեղինակների միայն մի բուռն է: Լավ բովանդակությունից բացի, կարևոր են ցանցերի և տեղեկացվածության մակարդակը: Սա ավելի հեշտացնում է հետագայում ինքներդ ձեզ հետ կապելը:
5. Հարցազրույցներ
Հարցազրույցները հեղինակություն ձեռք բերելու հիանալի միջոց են: Սա ոչ միայն տիրույթի հեղինակության, այլ նաև ապրանքանիշի և հեղինակային հեղինակության մասին է: Մասնագիտական հարցազրույցների միջոցով դուք կհաստատվեք որպես փորձագետ և կօգտվեք դրական հետադարձ կապից:
Մտքի առաջնորդությունը մասնագիտական արժանահավատության կախարդական խոսքն է: Թող ձեր ընկերության մասնագետները խոսեն և օգտակար և հետաքրքիր հարցազրույցներ անցկացնեն:
Գործի ուսումնասիրությունները նույնպես գործում են ըստ այս սխեմայի: Եթե վաճառողը ձեզնից հայտարարություն կամ ամբողջական դեպքի ուսումնասիրություն է խնդրում, ասեք `այո: Ձեր թեմաների համար նոր հարթակ ստեղծելու հնարավորություն ունեք և կապվելու եք:
6. Նշեք մասնագետներին
Սրտով ձեռք ձեռքի տված, մենք բոլորս սիրում ենք մեզ ներկայացնել որպես թեմաներ մեր առարկայի ոլորտում: Նույնն են ձեր ոլորտի մասնագետները: Օրինակ, B2B և արդյունաբերական հատվածում սրանք դասախոսներ, բանախոսներ, ղեկավար տնօրեններ, կառավարման խորհրդատուներ կամ ձեր հաճախորդներն են: Խնդրեք այս փորձագետներին հայտարարություն անել որոշակի թեմայի վերաբերյալ, ապա բովանդակություն ստեղծել դրա համար:
Այս բովանդակության մեջ նշեք ձեր փորձագետին և նրա հայտարարություններին, ապա տեղեկացրեք նրան, որ նրան ներկայացնում եք ձեր մասնագիտական հոդվածում կամ հրատարակությունում: Այնուամենայնիվ, միացեք ոչ թե ձեր համապատասխան մասնագետի գլխավոր էջին, այլ նրանց LinkedIn կամ XING պրոֆիլին: Այնուհետև կարող եք խնդրել նրան այս բովանդակությունը կապել իր ընկերության կայքում, օրինակ `նորություններում կամ սեփական բլոգում:
Եզրակացություն
Հաշվի առնելով B2B կապի կառուցման կարևորությունը, հուսով ենք, որ մենք օգնել ենք ռազմավարություն մշակել ՝ ձեր կայքի կամ ապրանքանիշի առաջխաղացման համար: Այնուամենայնիվ, մենք կցանկանայինք ձեզ հիշեցնել ձեր SEO արշավները պատշաճ անցկացնելու կարևորության մասին ՝ ձեր կայքի համար օգտակար և օգտակար արդյունքների հասնելու համար:
Ահա թե ինչու Սեմալտի մասնագիտական ծառայություն առաջարկում է բոլոր այլընտրանքները, որոնք անհրաժեշտ են ձեր ապրանքանիշն ու SEO- ն խթանելու համար ՝ ձեր կայքը որոնման արդյունքների վերևում բարձրանալու համար:
Առաջին հերթին, մենք ձեզ հրավիրում ենք անվճար վերլուծել ձեր կայքը ՝ մեր շնորհիվ անվճար վերլուծության գործիք ինչը թույլ է տալիս ճշգրիտ պատկերացում կազմել ձեր կայքի ներկա վիճակի մասին: